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讓廣元優勢特色農產品品牌亮起來 ——廣元特色農產品品牌數量位居四川省前列

企業報道  2020-06-12 20:58:05 閱讀:1051

  編者按:6月4日到5日,由四川省廣元市民營經濟工作領導小組辦公室向亞洲主任牽頭,在廣元市質量品牌協會,廣元市廣告協會,廣元市女企業家商會,廣元市青年企業家協會的大力支持下,本報“企業家日報中國品牌廣元行”圓滿完成第一階段的采訪。這里選取了五個企業和企業家在品牌建設中的典型案例,供讀者參考。

  ■ 本報記者 趙敏 四川廣元報道

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  廣元市地處四川北部,全市森林覆蓋率56.18%,好山、好水、好空氣為優質特色農產品發展提供了得天獨厚的自然環境和資源優勢。廣元還是四川發展無公害農產品、綠色食品和有機食品的優勢區域,是國家循環經濟產業積聚區和中國食品產業發展重點園區。

  廣元市早在十多年前就已打造出了具有明顯地域特色和綠色生態品質的蒼溪紅心獼猴桃、蒼溪雪梨、朝天核桃、青川黑木耳、米倉山牌富硒富鋅綠茶、廣元油橄欖、劍門關豆腐等“廣元七絕”產品。之所以稱為“廣元七絕”,絕在其生長環境特殊,產品品質獨特,綠色底蘊深厚。

  近年來,廣元市農業以“綠色興農、質量興農、品牌強農”為目標,以農業供給側結構性改革為主線,以“廣元七絕”區域農業公用品牌為統領,農業品牌建設得到迅速發展,有效加快了農業現代化步伐。從有“身份”到有“身價”,廣元農產品品牌化發展已成燎原之勢。

  品牌數量位居全省前列

  2004年3月17日,原國家質檢總局批準對“蒼溪獼猴桃”實施原產地域產品保護。如今,蒼溪獼猴桃紅陽品種成為全球第三代獼猴桃首選換代品種。

  2008年10月31日,原國家質檢總局批準對“蒼溪雪梨”實施地理標志產品保護。

  朝天核桃是“廣元七絕”之一,自獲地理標志產品擴大產地保護范圍后,成為全市發展現代農業、帶動農民持續穩定增收的民生大產業。朝天被確定為全國“核桃建設示范基地縣”……

  近年來,該市以實施鄉村振興戰略為指導,以高質量發展為核心,以增加優質農產品供給為目標,立足獨特資源,著力培育具有差異化競爭優勢的農產品品牌,構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系。

  “十三五”期間,在“綠色興農、質量興農、品牌強農”戰略指引下,全市通過創建“廣元造”農產品品牌和農產品區域公用品牌來激活品牌農業密碼,農產品品牌建設有了長足進步。

  創新培育“廣元七絕”區域農業公用品牌,并被命名為四川省首批“十大區域農業公用品牌”。

  培育“米倉山茶葉”“青川黑木耳”“劍門關土雞”“壹顆紅心獼猴桃”“嘉恒牌·兩湖有機魚”“嚴大姐·曾家山蔬菜”“湖畔莊園·橄欖油”“川葵·山葵”“利州香菇”“白龍湖·茶”等13個四川省優質農產品品牌,數量位居全省21個市州前列。

  “蒼溪紅心獼猴桃”“青川黑木耳”“昭化王家貢米”成功入選《中國農業品牌目錄2019農產品區域公用品牌》。

  “劍門關土雞”獲四川農業博覽會最受歡迎農產品稱號,“蜀行俠劍門關豆腐”“翊瑞青川黑木耳”獲最受歡迎“四川扶貧”產品稱號,“廣元七絕”獲最受歡迎區域公用品牌稱號。

  廣元市還打造了現代農業園區100個、特色產業基地480萬畝,按照有機食品標準生產的基地面積185萬畝,累計認證有機食品生產基地34萬畝,建成全國農產品質量安全市、中國名茶之鄉、中國核桃之鄉、中國紅心獼猴桃第一縣。

  發展規模龍頭企業促品牌。市政府授牌了首批“廣元七絕”領軍龍頭企業,因領軍龍頭企業的快速成長,“廣元七絕”產品迅速從市內走向市外,銷售市場不斷擴大。米倉山茶成功進入國內知名商場,遠銷美國、日本,成為國務院機關事務管理局特供茶之一;旺蒼縣10萬畝茶園通過綠色食品原料基地認定,1200畝茶園獲得有機茶產地認定和產品認證。蒼溪紅心獼猴桃已在61個國家和地區申請登記,產品進入了北京、上海等國內大型超市,鮮果遠銷歐盟等10多個國家和地區。蒼溪雪梨多次獲得國優水果、國優農產品、中國名優特產等多項殊榮。

  培育國家級農業產業化龍頭企業3家、省級30家、市級102家,發展農業專合社3859家、家庭農場466家,建成農產品加工園區10個,開發獼猴桃、茶葉、黑木耳、核桃等13大類80小類上千種產品,“三品一標”農產品達449個,創建中國馳名商標8個、四川著名商標16個、四川名牌25個。

  品牌力量市場綻放光彩

  加大優勢產品營銷做品牌。成立了“廣元七絕”產銷協會,申請了“廣元七絕”商標注冊和知識產權保護,印制了防偽標貼,加大了品牌保護力度。比選了“廣元七絕”總代理商,使“廣元七絕”從文化理念、品牌概念正式進入產品營銷、市場運作,建成“廣元七絕”專賣總店和“廣元七絕”精品“苴國里”一條街。

  市場似海,品牌似船,政府的作用就是造好船、掌好舵、護好航、揚好帆。各屆市委、市政府領導多次參加市優勢特色農產品推介活動,宣傳優勢農特產品,有效提升了廣元市農產品知名度。

  廣元市加大農業品牌宣傳力度,利用國內外各種大型農業綜合展會、產銷對接會平臺,借助人民日報、新華社、農民日報等各種媒體平臺及在市外廣元特色農產品專營店平臺,線上線下齊動,打好品牌宣傳組合拳。

  品牌的力量,讓越來越多的“廣元造”農特產品在廣闊市場綻放光彩。

  2018年以來,該市累計組織406家企業參加香港國際茶業展覽會、中國國際農產品交易會、四川省農業博覽會、廣元食品飲料及農產品推介會等國內外大中型展會36次,現場銷售農產品6460萬元。30余家參展企業分別與北京、上海、新疆、銀川、蘭州、重慶、杭州、成都等地代理商簽約,主要銷售“廣元七絕”區域農業公用品牌中的米倉山富硒富鋅茶葉、蒼溪紅心獼猴桃、劍門關土雞、高山露地蔬菜等優質農產品,銷售金額47700萬元,履約率達81%……

  廣元企業還在北京、上海、深圳、成都、重慶、西安、呼和浩特、漢中、麗水、臺州、湖州等地,開設梁公子專營店、女皇貢米專營店、岳東席氏食品代銷店、米倉山茶專賣店、劍門關土雞館以及浙廣東西對口協作劍閣、昭化特產直營店等廣元農特產品專營店52家……

  品牌培育示范引領,帶動激活特色農業產業發展,既滿足市場需求,又帶動農村繁榮、農民富裕。廣元市成為四川省首個農產品質量安全監管示范市,是四川省第二個國家農產品質量安全創建市,并在全國率先啟動了全國有機產品認證示范市創建,全市品牌農業發展已邁入嶄新階段。


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